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品牌营销7大新趋势,4p已死品牌美学崛起
2020年01月07日 来源:非松品牌策划

2019传统营销越来越疲软无力,新营销趋势正在疯狂生长,我花了6天思考整理,这7点新趋势,可能为你2020少花一半冤枉钱。

趋势1:品牌美学取代VI ,成为第一生产力

传统打造品牌的第一步是设计VI,曾经一套VI收费100万。如今,VI设计的影响力,越来越弱。曾经换个logo明年就销售翻番的时代已经过去。纯粹的视觉升级,几乎无法带动销售增长。取而代之的是品牌美学兴起。


重要的不是logo颜值高不高,而是产品本身颜值高不高。颜值所引发的品牌美学升级,已成为品牌营销的第一生产力。


来看小米。

自从有了小米,世界上的百货就只剩两种:一种是好看的小米产品,另一种是不好看的其他产品。小米生态链产品,多达数百种。


邓德隆认为,小米生态链模式是错误的,小米应该聚焦“互联网低价手机”这个心智定位。这不是定位理论的错,是邓大师的错。小米真正占据的不是“互联网低价手机”这个心智,而是,“好看,优良且高性价比的产品”。“优良的高性价比产品”可以被模仿,但,小米所创建的品牌美学无法通过模仿实现超越。


品牌美学比VI 视觉的优势是,品牌美学有更广泛的品类拓展外延。VI时代的产品,一个logo最好只代表一类产品。比如可口可乐,比如耐克,比如王老吉,比如宝马。品牌美学,则完全不受品类限制。比如无印良品:无印良品所建立的品牌美学,可以用于几乎所有的日常用品:从衣服到被子,床,牙刷,办公用品……。

苹果所建立的品牌美学,也可以用于各种品类,并产生爆款。

当人们的经济水平达到一个层次时,就会产生审美的需求。

消费者要的不是便宜,而是便宜又好看。

如果你正准备花几十万重新设计下品牌logo,请把钱袋子摁住,把这笔钱,拿来提升产品美学吧。


趋势2:渠道不再是品牌最重要的核心资产之一

在经典的营销理论4P法则中,渠道和产品,促销,价格,成为营销最核心的四大因素。

产品,促销,价格今天依然很重要,但是渠道已无法成为品牌营销的核心竞争力。

不是渠道不重要,而是渠道失控。

以前的渠道是管道,现在的渠道是平台。

以前的渠道是经销商,现在渠道是国王。

企业品牌没有资格和平台讨价还价。

比如:格兰仕在和天猫的叫板中,铩羽而归,惨败而衰。


格兰仕


没有人可以通过个人品牌的影响力左右平台规则。平台只能共享,而无法独占,也就是无法形成市场竞争的核心竞争力。

新品牌与老品牌在平台渠道中,站在同一起跑线上。

而且,还可能被受平台期待而被平台送小火箭,流量助推。

完美日记,一个成立仅两年多的国产品牌力压国际一线大牌,夺得彩妆第一。不仅如此,它还拿下眼影、眼线等5个细分品类第一。

品牌营销7大新趋势

并且,在一个月前它还夺得了天猫双11彩妆Top1,跻身于亿元俱乐部,成了2019年名副其实的彩妆黑马。

只用了两年多的时间,完美日记就在天猫旗舰店上拥有了1000多万粉丝,数量与苹果、欧莱雅持平。

它的快速崛起和突围,引来了资本的青睐。据36Kr等媒体早前的报道,今年7月的新一轮融资后,完美日记估值达到了10亿美金。

趋势3:个人品牌快速崛起:未来会有更多的李子柒


品牌人格化,是将没有生命的产品塑造成人。人格化品牌,是将有生命的人,赋予没有生命的产品。

前者犹如逆水行舟,后者犹如顺风驾船。



品牌营销7大新趋势

你就是你最好的品牌形象代言人。

你就是最好的明星。

你就是最好的内容。

你就是活着的广告牌。

你就是超级符号。

你就是活着的品牌故事。

你就是行走的纪录片。

你就是上帝制造的产品。

不是每个人都可以成为个人品牌。

但是有特点的个人,可以成为品牌,且快速成为品牌。

李子柒在2019年一年所获得的影响力,比中国前100强品牌花了30年获得的品牌影响力。

在新媒体流量红利爆发中,将不断加快这个过程,并让更多的人找到链接世界的最佳方式。

tina心理学——2019年才开始做头条号,通过写心理学文章,在头条号爆红,多篇文章阅读量过千万。

林云:为了婚纱照妖娆示范的摄影师。他几乎拼一己之力,改变了人们对婚纱摄影的看法。让这个行业变得有趣,艺术,还令人心疼感动。找他拍婚纱照的人,从上海排到了三亚,从元旦排到了春节。

李佳琦:卖口红在淘宝直播上爆红。其实除了李佳琦,靠直播带火火的还有高迪,辛巴,白小白等无数草根爆红。

虎哥说车:靠解说各种汽车成名,抖音粉丝2163万,排在他后面的是邓伦2146万。

阿木爷爷:震惊海外的农村木匠,木头做的苹果,会走路的小猪佩奇,可以折叠的鲁班凳,一双灵巧的手,被誉为当代鲁班。

李诞:把说段子,做成了文化产业,让一大批苦逼的文案写手,成为了百万富翁。



品牌营销7大新趋势


现在是个人品牌建设最好的时代,几乎每个人都可以找到自己与世界的链接方式。不止是抖音,还有小红书,还有头条号,还有淘宝直播,还有知乎,还有网综。

每个人,都可以找到自我与世界的最佳链接方式。


趋势4:创意来自民间,不再是广告公司的独特产物

在报纸媒体时代和电视媒体时代,品牌主要靠一个big idea 火爆。价值500万,上千万的big idea 成就了无数大大小小的广告公司。


今天,最好的创意,并不来自这些广告公司,传统的4A,奥美 ,李奥贝纳,阳狮,电通,省广,环时互动……这些大创意机构似乎在这一轮创意狂欢中集体失踪。


无论在抖音,快手,淘宝直播,网综,都看不到他们的影子,他们大创意去哪了?广告节上以一个捧起金奖的创意大案,几乎没人听过,而那些被业界吹捧的作品实际传播量,还不及一个草根花几个小时拍的一条抖音短视频。


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